最新APPstore平台的APP 推广攻略图文解读！

苹果2017年秋季发布会落下了帷幕之后，今年的 iPhone 8/X 与其他苹果的硬件设备都做了大规模的更新和改进，增加了不少给科技，这些硬件的更新都在：iPhone8，iPhone8X到底有多少黑科技？总结后，忍不住要买的冲动！ 一文中都做了汇总分析。
除了新一届的硬件设备，苹果的操作系统：iOS 11 和APPstore平台也做了大幅度更新，本文将主要汇总分析总结平台的软件系统的各项更新，如下：

一.App Store 界面大改版

无论是对 iPhone 用户还是对开发者来说，全新的 App Store 都是最值得关注的变化；而且对于苹果来说，App Store 的改版也正是为了迎接 iPhone 十周年进行的自我革新。

1.详情页布置更新

iOS 11 将之前详情页中 App 信息、评论、相关 3 个页面的内容合并到了一个页面，在页面顶部增加了 App 的精品推荐历史和榜单排名的标签。
用户可以一滑到底看到产品所有的内容了，但其中最值得关注的应该是评论部分。只主动展示一条评论（其他需要左右滑动或者点击查看更多），这条评论对用户对产品的初始印象（即转化率）的影响最大。

2.底部菜单

iOS 11 的 App Store，底部的菜单由「精品推荐/类别/排行榜/搜索/更新」改为了「每日推荐（Today）/游戏/ /更新/搜索」。
iOS 11 底部菜单与iOS 10 底部菜单对比图如下：

【更新对比图变化解读】

（1）「推荐」依然是重中之重，仅从文案上来看，每日推荐就要比精品推荐更具吸引力。
在 iOS 10，仅仅是把各个分类的推荐列表独立出来的「类别」有一些尴尬，和「精品推荐」的差异性并不大，而且也很难保证高质量。苹果想要在 iOS 10 用「类别」取代更老版本的「探索」，但在 iOS 11 又放弃了「类别」，看来是失败了。
（2）和「类别」一起在底部菜单消失的是「排行榜」，取而代之的是「游戏」和「App」。若干年前，苹果还以 iPhone 是一个高效的工具而自豪，现在看来，苹果又默认了 iPhone 是一款满载高科技的游戏机——毕竟 App Store 绝大部分收入都是「游戏」提供的。
（3）「搜索」和「更新」位置的调换，似乎不是什么大的变化。但「搜索」移至最右侧，却可以将查看（推荐、游戏、App）与搜索两种行为进行区分，最终强化用户的搜索行为。

3.全新推荐风格界面

首先，精品推荐的展示有了大的，卡片式推荐代替之前的大列表推荐；推荐形式则变成了「每日推荐」，每天都会有一款或者几款 App 的推荐；推荐内容不仅仅是 App 的露出，还有这款 App 的背景介绍，甚至有开发者团队提供的 App 故事。

如上图全新的推荐界面，一个一个的图文样式的推荐，然后有向下滑动查看新的推荐页，向下滑动查看推荐故事等提醒。

【更新说明】
（1）老版的推荐页的布局已经有好多年历史了，没多少人抱怨它的陈旧主要还是因为 iOS 平台足够多优质产品的支撑。这也是在 iPhone 十周年之际，为了给 iPhone 用户创造全新的 App Store 的体验，苹果对 iOS 11 的最重要的更新了。
(2)「每日推荐」的模式可以看出来 App Store 不甘心只做一个 App 分发的平台，更希望用户像刷微博、刷 Facebook 一样「刷」App Store。上一条和这一条分别能提升 App Store 短期与长期的用户活跃，对 App Store 的整体流量是有帮助的。
（3）除了用户端可以看到全新的推荐页，苹果也为开发者提供了一个新的自荐平台，大家可以移步我们之前的文章《苹果新设 App 自荐后台》查看详细解读。
（4）苹果重视产品推荐的故事性，这对想被推荐的开发者来说是一个机会，但也需要有足够好的文案（写故事）能力。

二.排行榜地位下降

排行榜在 APPstore平台里 被削弱了好多处：
1.排行榜不再是独立的页面，不仅被拆成了「游戏」和「App」两个页面；
2.而且这两个页面的头部（流量最大的位置）还是几个编辑推荐的模块，直到下方才是付费榜和免费榜，但这里的流量就很少了；
（总榜）付费榜和免费榜只显示 3 个 App，更多的列表需要一部额外的展开操作；
3.畅销榜被砍了；
4.分类榜单还需要进入到次级页面才能看到。

【更新点评】

（1）排行榜被砍的主要原因，是苹果对榜单的控制力在下降，也可以说榜单这种展示形式已经过时了。
因为平衡老牌产品和新产品的榜单排名是很难做的——如果偏向老产品，那么排行榜的变化率就会很低，用户在不同时间看到的排行榜都是那么几款产品，要么是已经下载过的，要么是没有需求的，很难发现新的产品；如果偏向新产品，那么排行榜就很容被机刷产品占据，这些产品的质量是好是坏大家都是知道的——最终，用户也不怎么在排行榜获取 App 了，苹果应该能拿到相应的数据支撑。
（2）这种变化的结果就是，排行榜的流量变少，用户会更多地去推荐与搜索寻找 App；但排行榜还是可以作为参考工具的，可以根据榜单排名来看产品的下载量情况或者推广效果。

三.更丰富的搜索结果

APPstore 的搜索结果不再是千篇一律的 App 列表了，加入了更多的内容：开发商名片、类别、卡片与故事推荐、内购项目推荐。
最新搜索页面如下图所示，底部是搜索结果中的推荐合集

搜索结果中的开发商名片如下图所示：

【点评】

(1)这种想法和尝试是很棒的，但在体验的过程中还有一些细节没有处理好，比如谜一样的关键词与开发商名片的匹配机制——搜索百度时并没有出现百度的开发商名片，需要搜索 Baidu 才有，这似乎是因为苹果在这项功能的中文本土化没有做好。
(2)对于 ASO 来说，开发商、内购项目名称不再是可有可无的优化内容了。但要如何进行之后的优化操作，还要等苹果把这些匹配机制先做好。
(3)搜索结果里有开发商名片，这应该是苹果在鼓励开发者规规矩矩地把产品都用一个账号上传，不要搞那么多账号和马甲——可惜马甲玩法并不在乎这部分的流量。
(4)被推荐的产品真的是无孔不入，App Store 底部菜单 5 个 Tab 中的 4 个都会有编辑推荐的内容。

四.ASO各项优化参数修改

1.元数据

App Store 元数据在 iOS 11 也有一些改动：

增加了新的元数据位置副标题（Subtitle）和宣传文本（Promotional Text），副标题在标题（App 名称）下方，宣传文本在描述上方；
描述不可以随时修改了，需要配合版本更新，但宣传文本则是可随时修改的；
产品在搜索结果与详情页中自动展示的竖版截图从 2 幅变成了 3 幅；
可上传的视频预览从 1 个增加为 3 个；
标题可填写的字符数从 50 字符降低为 30 字符。

APP副标题(Subtitle)的关键词不仅能被覆盖还能提升权重！（2017年6月调整算法）
与标题一样，副标题也会在审核的时候遇到一些麻烦
标题可填写的字符数从 50 降低为 30，其实对绝大多数中文 App 来说没啥影响——ASO100 曾对六万个在 2017 年夏季过审的 App 的标题长度进行过统计，标题字符长度超过 25 的 App 只有不到 100 个——但对英文 App 来说，标题要少些 4 个左右单词。
对于开发者来说，率先支持苹果最新的功能，是一次向苹果示好、争取推荐的好机会——去年秋季发布会之后，App Store 就同时推荐了 4 个功能主题。
去年发布会后的功能适配推荐

2.内购项目

苹果增加了内购项目在整个 App Store 的流量——推荐、搜索结果、App 详情页中内购项目的比重都有所提升，而且支持在 App Store 直接购买，无需打开 App。

对开发者来说这当然是好事啦，毕竟多了一个销售位置。
但有多少用户会在 App Store 里而不是 App 内部充值呢？用户的内购行为通常是建立在对产品足够了解的基础上的，因此在 App Store 直接购买的这一功能，预计最大的使用场景是用户在更新页面点击进入到 App 详情页的时候。
补充一个开发者经常问我们的问题，提交内购项目展示图片素材的尺寸是 1024×1024。

更多ASO优化参数的最新更新与优化技术建议请参考：2017最新APP标题、副标题、关键词要这样写！（苹果发布官方说明） 对大致十几项有利于ASO的细节更新都做了详细的图文说明。

当然明月SEO认为，无论SEO优化还是ASO优化，不能只对搜索引擎。我们最终面向的是我们的目标用户群体。提高用户体验，了解用户需求和浏览行为，然后进行各项的优化和改进，才是终极之道。关于ASO的用户体验优化，浏览行为分析等可以参考：

当然，手机网站和APP的优化和数据分析，用户需求分析等，明月SEO做过很多的研究，后期会有更多的此类的更新，敬请关注。

【小结说明】

每年秋季发布会对开发者来说都是一次机遇。
1.新机发布以及随之而来的二手机交易量增价，会使 iOS 用户总量在发布后一段时间内高于平时，同样的曝光位，其流量价值也相对更高——尤其是一些常用功能、必备产品的关键词的搜索结果；
2.新的规则，比如副标题对 ASO 的加成，很多开发者也是不知道的，但对于已知的开发者来说，掌握这些新的规则就是优势了；
3.苹果往往会在每次发布会之后，大幅更新 App Store 的推荐位置以提升用户的新鲜感，因此开发者也可以争取这些推荐位，发布新品、进行大版本更新或者申请自荐。

另外，对最新大家关注的问题做一个说明：

【相关问题说明】

1.ASM问题

ASM 到底什么时候来中国？苹果官方的竞价广告对 iOS 一端的推广影响的确是太大了，即便它还没有来中国就已经引起大部分推广人的关注。根据小道消息，ASM 迟迟不来的主要原因是中文语言的相关技术（搜索广告涉及到很多中文与应用的匹配）的难度比较大。

建议：在 ASM 真正到来之前，要先了解或学习 ASM 的一些理论，或者先在英文区试投以熟悉投放操作与竞价规则。

2.开发者网站优化问题

中国开发者对开发者网站的抱怨已经很久了，主要体现在两个方面：

iTC 后台的页面速度太慢，还经常会出现无法登录、无法打开的情况；
很多文案的翻译做得并不好，有些内容翻译的指导性太差（简单说就是看不懂），甚至会让人产生误解，有些翻译早已过时，有些甚至没有中文翻译。

虽然这些问题已经存在很久了，但苹果今年在贵州建立了数据中心，也任命了新的中国区负责人，所以这些问题还是有希望得到解决的。

3.审核效率问题

众多开发者最近被审核折磨得不要不要的，苹果曾在今年 WWDC 大会上表示，之后的审核会在 24 小时之内完成。从苹果的审核流程与内容来看，审核的确是一件工作量很大的事情，想要提高审核效率要么优化审核技术，要么增加审核团队人数。

提升效率的确一个好消息，但苹果所说的「之后」到底是什么时候，并没有给出一个明确的时间；而且也担心所谓的 24 小时完成审核只是一个文字游戏，比如 24 小时完成的是进入审核（in review）的流程，但进入审核之前的排队（waiting）时间还是很漫长，那这就没有什么实际意义了。

以上三点均是苹果现存的未解决的问题，希望每次更新后有所改善。